100年企業の挑戦に学ぶ 中小建設会社が実践したいブランディング戦略とは

建設業界では技術力や施工品質が重要視されますが、それだけでは選ばれ続ける企業になることは難しくなっています。人材不足や競争激化が進むなか、地域や求職者、発注者に対して「どのような会社なのか」を伝える企業ブランディングの重要性が高まっています。

今回は創業100周年を迎えた企業のユニークな挑戦を事例に、中小建設会社にも参考になるブランドづくりの考え方を紹介します。

100周年企業がギネス世界記録™に挑戦した理由

『カネテツデリカフーズは、創業100周年を機に、新たなコーポレートスローガン「とテツもないぜ。」を制定しました。このスローガンには、「世界への挑戦」、「カネテツらしさの体現」、そして「関わるすべての人に笑顔と幸せを灯したい」という想いを込めています。』

引用元：カネテツデリカフーズ株式会社プレスリリース（PR TIMES掲載）

同社は創業100周年を記念し、自社商品の「ほぼカニ®」3,000パックを使用して巨大な「100」の数字を制作し、ギネス世界記録™に認定されました。この取り組みは単なる話題づくりではなく、企業理念やスローガンを社内外へ発信するブランディング施策として実施されたものです。

建設業でも重要になる企業ブランディング

中小建設会社の多くは営業活動よりも紹介や口コミによる受注を重視してきました。しかし近年は人材採用や協力会社確保の観点からも、自社の魅力を積極的に発信する必要があります。

特に若手人材は企業のホームページやSNSを確認したうえで応募を検討する傾向があります。施工実績だけでなく、会社の考え方や地域への貢献活動、働く人の雰囲気なども重要な判断材料になっています。

そのため、「何を作っている会社か」だけではなく、「どんな価値観を持つ会社か」を伝えることが重要になっています。

地域とのつながりが企業価値を高める

今回の取り組みでは、記録達成後に使用した商品を来場者へ無料配布し、地域住民との交流の場が設けられました。 建設会社においても、地域との関係づくりは大きな経営資産になります。

例えば地域清掃活動への参加、子ども向け現場見学会、防災イベントへの協力などは、企業の認知度向上だけでなく信頼獲得にもつながります。 公共工事や地域密着型の事業を展開する企業にとって、地域から応援される存在になることは長期的な競争力強化にも直結します。

社員が一体となる挑戦が組織を強くする

今回のギネス世界記録™への挑戦は、多くの社員が協力して実現したプロジェクトでした。

建設現場でも、大きな工事を成功させるためには現場監督、職人、事務担当者、協力会社が一体となる必要があります。企業として共通の目標を持ち、全員で達成を目指す経験は組織力向上につながります。

必ずしも大規模なイベントである必要はありません。安全表彰制度の導入、地域イベントへの参加、社内改善プロジェクトなど、小さな取り組みでも社員の一体感を高める効果があります。

『カネテツ社員が、カネテツの代表商品である、まるで本物のような味・食感・見た目を再現したカニ風味かまぼこ「ほぼカニ®」3,000パックを使用し、タテ約12.5m 、ヨコ約19mの巨大な「100」の数字を制作。』

引用元：カネテツデリカフーズ株式会社プレスリリース（PR TIMES掲載）

中小建設会社が今すぐ取り組める発信施策

企業ブランディングというと大企業だけの取り組みと思われがちですが、中小企業でも実践できる方法は数多くあります。

まずはホームページやSNSで施工事例を継続的に発信することが重要です。また、地域活動や社員紹介を掲載することで会社の人柄や文化を伝えやすくなります。 さらに、会社独自の理念や行動指針を明文化し、社内外へ発信することで企業の個性を明確にできます。

こうした積み重ねが採用活動や営業活動において大きな差となって現れます。

経営者の想いを伝えることも重要なブランディング

企業ブランディングというとロゴや広告を思い浮かべる方も多いかもしれません。しかし、中小建設会社においては「経営者がどんな想いで会社を経営しているのか」を発信することも重要なブランディング活動の一つです。

実際に求職者や協力会社、取引先が会社を調べる際には、事業内容だけでなく「どんな人が経営しているのか」「どんな考え方で仕事をしているのか」に注目するケースが増えています。

建設円陣PLUSで掲載している経営者インタビューでは、創業の経緯や仕事へのこだわり、人材育成への考え方、地域への想いなどを紹介しています。こうした情報は企業の魅力を伝えるだけでなく、共感する人材との出会いや新たなビジネスチャンスにつながる可能性があります。

会社の規模に関係なく、自社の歴史や理念、現場で大切にしている価値観を発信し続けることが、これからの時代の企業価値向上につながるでしょう。

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まとめ

創業100周年企業によるギネス世界記録™への挑戦は、企業理念や価値観を社内外へ発信する優れたブランディング事例といえます。建設業においても、施工品質や技術力だけでなく、「どんな会社なのか」「どんな想いで仕事をしているのか」を伝えることが重要になっています。

建設円陣PLUSでは、全国の建設会社経営者へのインタビュー記事も掲載しています。それぞれの会社が大切にしている理念や人材育成への考え方、地域との関わり方には、企業経営のヒントが数多く詰まっています。ぜひあわせてご覧ください。

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